Klant: Canal+
Prijscampagne
x
Een performancegerichte prijscampagne voor CANAL+. Gebouwd rond de tijdelijke aanbieding van €4,99, met veel creatieve variaties voor TikTok, Meta en digitale inzet.
De opdracht
CANAL+ wilde een tijdelijke prijsactie sterk onder de aandacht brengen. De propositie was helder: tijdelijk kijken voor €4,99. De uitdaging lag in het vertalen van deze aanbieding naar een campagne die snel resultaat kon leveren, maar ook sterk genoeg was om op meerdere kanalen en doelgroepen te testen. De campagne moest niet afhankelijk zijn van één boodschap of één video, maar gebouwd worden als een schaalbare creative engine met meerdere invalshoeken, hooks en formats.
Het concept en de doorvertaling
We ontwikkelden een creatieve strategie waarin de prijsactie steeds vanuit een andere motivatie werd geladen. Niet alleen de lage prijs stond centraal, maar vooral de vraag waarom iemand nu zou instappen. We werkten met invalshoeken rondom gemak, aanbod, serieaanbod, sport, entertainment, urgentie en de tijdelijke deal. Voor TikTok en Meta kozen we voor een creator-led aanpak, waarbij de content meer voelde als native platformcontent dan als klassieke reclame. Zo ontstond een brede campagnebasis waarmee CANAL+ kon testen welke argumenten, hooks en formats het meeste effect hadden.
De uitvoering
We ontwikkelden een grote set assets voor testing en scaling. Voor social werkten we met creators die we zelf hebben gescout, gebrieft en aangestuurd. Vanuit verschillende scripts en invalshoeken maakten zij TikTok- en Meta-ads met meerdere start hooks, bodies en CTA’s. De edits deden we zelf, zodat we snel konden sturen op tempo, boodschap, captions en platformgedrag.
Na de eerste tien dagen hebben we de resultaten uitgemeten. De best presterende creatives kregen nieuwe varianten, terwijl minder goed presterende ads werden aangepast en geoptimaliseerd. Tegelijk hebben we slim vooruit geproduceerd. We schoten ook extra content met creators voor de periode waarin de prijs weer terug zou gaan naar €9,99. Daardoor ontstond er content die niet alleen voor de tijdelijke actie bruikbaar was, maar ook duurzaam ingezet kon worden in de always-on laag.
Het resultaat
De campagne behaalde de gestelde targets en werd succesvol afgerond. Door te werken met veel creatieve variaties, snelle optimalisatie en creator-led formats kon CANAL+ gericht leren welke boodschappen en hooks het beste werkten. De campagne leverde niet alleen performance tijdens de €4,99 actie, maar ook een bruikbare contentbasis voor toekomstige fases. Zo werd de prijsactie geen losse promotie, maar een schaalbaar social-first campagneconstruct voor testen, leren en doorbouwen.
Bekijk ook de andere cases
