Klant: Canal+
SNOEPJES
x
Een social-first campagne voor de exclusieve docuserie SNOEPJES op CANAL+. Gebouwd om de serie zichtbaar, herkenbaar en relevant te maken over display, TikTok en Meta.
De opdracht
CANAL+ wilde de exclusieve docuserie SNOEPJES digitaal sterk lanceren en doorvertalen naar kanalen waar kijkers dagelijks content ontdekken. De uitdaging lag in het maken van een campagne die premium genoeg voelde voor CANAL+, maar ook native genoeg was voor social. De serie moest opvallen in een drukke entertainmentmarkt, met genoeg variatie om te testen, optimaliseren en opschalen.
Het concept en de doorvertaling
We kozen voor een digitale strategie waarin de inhoud van de docuserie centraal stond, maar steeds werd vertaald naar het gedrag van het kanaal. Voor display lag de focus op herkenning, spanning en duidelijke seriecommunicatie. Voor social ontwikkelden we meerdere invalshoeken die inspeelden op nieuwsgierigheid, emotie, herkenning en kijkintentie. Zo ontstond een campagneconstruct waarin SNOEPJES niet alleen als serie werd aangekondigd, maar als gespreksonderwerp werd geladen.
De uitvoering
Vanuit de creatieve strategie maakten we verschillende video banners voor display en ontwikkelden we een brede set social variaties voor TikTok en Meta. We werkten met meerdere hooks, edits, teksten, formats en CTA’s om te testen welke invalshoeken het beste werkten. Daarnaast maakten we native social formats die meer aanvoelden als platformcontent dan als traditionele reclame. Denk aan korte, directe video’s, social-first edits en varianten die aansloten op hoe gebruikers scrollen, reageren en blijven hangen.
Het resultaat
De campagne kreeg een schaalbare digitale basis waarmee CANAL+ SNOEPJES gericht kon lanceren, testen en doorontwikkelen. Door premium campagne-assets te combineren met native social formats ontstond er een sterke mix tussen merkconsistentie en platformrelevantie. De serie werd zichtbaar over meerdere digitale touchpoints, terwijl de vele variaties ruimte gaven om performancegericht te leren en de best werkende creatives verder op te schalen.
Bekijk ook de andere cases
