ZomerCampagne 2024

Klant: Caiway

Diensten

Eén zin uit de TVC werd het anker van de hele Black Friday. Van tv naar social, banners en DOOH. Overal stond Black Friday letterlijk voor de deur.

De opdracht

Voor Black Friday ontving DELTA een krachtige TVC van N=5. Aan ons de opdracht om dit merkverhaal digitaal door te vertalen en vooral op social maximaal te laten landen. De campagne moest opvallen in een extreem competitieve periode, direct herkenbaar zijn voor DELTA en schaalbaar werken over social, display, DOOH en online video.

Het concept en de doorvertaling

We haakten slim in op een iconische zin uit de TVC. Dirk zegt: “Black Friday staat voor de deur.” Dat moment werd het creatieve anker voor de hele digitale campagne. We vertaalden dit letterlijk naar beeld. Dana, Dirk en Donnie verschenen in de ads via een slimme deurbelcamera. Steeds opnieuw met dezelfde zin. Black Friday staat voor de deur. Die herhaling zorgde voor directe herkenning en een sterk stop-effect in de feed, banners en take-overs.
Parallel hieraan pakten we ook het GIGA DEALS-concept van N=5 door. De bekende grote oranje prijsballen werden leidend in de digitale uitingen. Groot, brutaal en onmiskenbaar DELTA.

De uitvoering

Voor deze campagne richtten we een volledige green screen shoot in. We schoten alle benodigde assets specifiek voor digitale inzet. Vanuit deze basis produceerden we social-first videoformats, interactieve banners, DOOH-uitingen en YouTube bumpers. We zochten actief de interactie op in digitale placements en zorgden dat elk format logisch aanvoelde binnen het kanaal, zonder de campagnekracht te verliezen. Alles bleef on brand en consistent, terwijl de uitvoering duidelijk was afgestemd op gedrag en aandacht op social.

Het resultaat

De Black Friday-campagne viel zichtbaar op tussen alle concurrenten. Door het slimme gebruik van het TVC-haakje en de sterke digitale doorvertaling bleef de campagne fris, herkenbaar en premium. DELTA wist Black Friday te claimen met een eigen toon en beeldtaal, gedragen door sterke gezichten en een helder concept. Een geslaagde campagne die laat zien hoe je met één idee maximale impact maakt over alle digitale touchpoints.