Klant: Action
Fresh and Fun
x
Voor bureau JUMP Retail mochten we de digitale doorvertaling maken van de ACTION Fresh & Fun-campagne. Een fleurige zomercampagne waarin frisse kleuren, speelse settings en social-first formats samenkwamen in een brede set social en display middelen.
De opdracht
JUMP Retail zocht een creatieve partner voor de conceptdoorvertaling en uitwerking van de ACTION Fresh & Fun-campagne. De campagne moest online sterk tot leven komen, met middelen die aansloten op het zomerse gevoel van de campagne en herkenbaar bleven binnen de ACTION-uitstraling.
De uitdaging lag in het maken van een digitale doorvertaling die vrolijk, opvallend en schaalbaar was over social en display.
Het concept
We kozen voor een social-first aanpak waarbij vertrouwen en herkenning centraal stonden. In plaats van een zenderige overheidscampagne bouwden we een gefaseerd verhaal op via social media. Lokale mensen uit de wijk, zoals wijkjongeren, moeders en sociaal werkers, waren het gezicht van de campagne. Geen acteurs en geen afstandelijke boodschap, maar echte mensen die anderen opriepen om mee te doen. De content begon met langere video’s waarin ruimte was voor uitleg en context, en werd per fase korter en directer. Social fungeerde als startpunt van de campagne en niet als doorvertaling achteraf.
De uitvoering
We ontwikkelden de social en display middelen voor de campagne. Daarbij vertaalden we het concept naar verschillende digitale formaten, geschikt voor de kanalen waarop de campagne zichtbaar moest worden.
De assets werden opgebouwd rond frisse kleuren, korte bewegingen, zomerse energie en duidelijke productcommunicatie. De stopmotion-aanpak gaf de campagne een herkenbare visuele stijl en maakte het mogelijk om binnen één creatief concept veel variatie aan te brengen.
Het resultaat
JUMP Retail en ACTION kregen een brede digitale campagnebasis voor Fresh & Fun. De combinatie van stopmotion, kleurrijke settings en social-first formats zorgde voor een herkenbare en zomerse campagne-uitstraling.
De campagne kon over social en display consistent worden uitgerold, met genoeg variatie om de Fresh & Fun-lijn opvallend en toegankelijk onder de aandacht te brengen.
Bekijk ook de andere cases
